《谁是凶手》首播热度渐发酵 后期口碑将决定市场表现

一波热剧争相开播，主打悬疑风的网剧《谁是凶手》也终于放出两集正剧迈出开播的步伐，只不过，该剧却是在热度与争议相伴间拉开帷幕。据灯塔专业版显示，经过首播当晚的发酵，12月6日，即开播的第二天，《谁是凶手》的热度迅速提升，截至当日17时30分，在灯塔舆情热度剧集榜中居于第三位，若是以全网正片播放市占率进行排名，《谁是凶手》则排在第六名，落后于《风起洛阳》《斛珠夫人》《不惑之旅》等剧集。而在开播前，《谁是凶手》则被指涉嫌海报抄袭，尽管海报设计方及剧组均对此进行回应并道歉，却也令该剧陷入了争议之中。

首播热度渐发酵

2020年，出现《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部大爆款，一时间迷雾剧场被捧上悬疑剧“神坛”。千呼万唤始出来，作为迷雾剧场最新剧集，受到万众瞩目的《谁是凶手》终于在12月5日晚间正式开播，揭开神秘的面纱，并通过开播后的逐渐发酵，成为剧集市场中又一个热点。

据灯塔专业版显示，12月5日晚间《谁是凶手》开播后，在灯塔舆情热度剧集榜上仅排在第25位，远远落后于近期开播的其他热播剧集，也不及早已开播完结的《你是我的荣耀》《周生如故》等剧集。但经过一晚的发酵后，截至12月6日17时30分，《谁是凶手》的灯塔舆情热度一跃进入榜单第三位，仅次于《风起洛阳》《斛珠夫人》两部剧集。而在独播平台爱奇艺上，《谁是凶手》更是居于电视剧飙升榜的首位。

与此同时，《谁是凶手》的剧情以及人物角色也开始引发观众的讨论。据微博平台显示，在《谁是凶手》上线首播剧集后，包括“董子健一集14次笑只有一次是真心的”“谁是凶手双杀开局”“被高露的微笑吓到”在内的多个与剧集剧情相关的话题，便成为观众议论的焦点，截至北京商报记者发稿，单条话题的阅读量最高已超过2亿次，而话题“谁是凶手”的阅读量则达到3.7亿次。

海报抄袭争议

尽管《谁是凶手》的热度持续提升，但事实上，该剧的开播并非一帆风顺。

就在首播的当天，《谁是凶手》曾发布一组海报来为剧集造势预热。但没想到的是，很快有网友发出质疑称，该海报与日剧《LegalHigh》的官方海报非常相似，并发出对比图直言“相似度是不是有点高了”，质疑《谁是凶手》的海报有抄袭的嫌疑。

该质疑一经发出，便迅速发酵引发更大范围的争议。此后，该海报的设计方通过微博发布致歉信，解释是在海报创意阶段，通过剧情分析定出了设计方向，选用相对贴合的《论语颜渊》经典之句“非礼勿视，非礼勿听，非礼勿言”，称“本是无意，但出现创意雷同和排版相似，仍负有不可推卸的责任”，同时《谁是凶手》剧组也转发微博并明确会陆续将该系列海报在各传播渠道删除。

尽管道歉信的发布打消了部分网友的质疑，但却并未彻底消除，同时剧集首播后的观众评价也渐渐出炉，既有观众对剧集表示了肯定，也有观众认为存在着不通之处。其中，观众孙女士表示，从前两集来看，能够感觉到该剧埋下不少伏笔，或许也是因为伏笔的存在，再加上剧情最初往往需要铺垫，更新内容也相对有限，所以当下的剧情会有不通的感受，需要等待后期剧情的展现。

《谁是凶手》海报疑似抄袭《Legal High》海报

后期口碑决定市场表现

现阶段，《谁是凶手》正按部就班地进行着更多的宣传，并通过微博发布视频等物料信息。另据灯塔专业版显示，截至12月6日17时30分，相较于灯塔舆情热度挤入前三，《谁是凶手》的全网正片播放市占率则为4.55%，在剧集排行榜中居于第六名，不及《风起洛阳》《斛珠夫人》《女心理师》《陪你逐风飞翔》等其他影视作品。

对于剧集的播出反馈，北京商报记者联系剧方，但截至发稿未得到回应。而据该剧集发布的“首日战报”显示，《谁是凶手》在爱奇艺的预约量为305.4万，同时位列平台电视剧热播榜的第二位。

“剧集开播后，除了前期宣传造势激发出观众的好奇心外，最关键的便是口碑造势。”电视评论人孙禹认为，虽说“一千个读者心中就会有一千个哈姆·雷特”，但剧集口碑评价仍会逐渐形成一个整体的评定，如果能够保持较好的口碑，结合一系列有规划的宣传，该剧便能获得一股更大的推动力，带动剧集实现更好的市场表现，但如果剧集出现后期口碑平平甚至下滑、结尾崩盘的情况，再多的宣传也不会为作品带来过多的助力。

(记者 郑蕊)