近段时间,互联网企业集体交出了一份令市场“头疼”的成绩单。密集发布的三季度财报显示,不少“大厂”的关键指标增速大幅放缓甚至下降,普遍陷入“失速”状态。但是,快手却依旧快速增长。
11月23日,快手发布的三季度财报显示,三季度DAU(平均每日活跃用户)突破3.2亿,同比增长17.9%;MAU(平均每月活跃用户)单季度新增6670万,创下2020年二季度以来季度净增新高;线上营销服务收入达109亿元,同比增长76.5%。各项数据都显示出一个“快”起来的快手。在互联网行业整体增速放缓的背景下,快手是如何实现逆势增长的?
如今,短视频已成为一项新的全民娱乐方式。数据显示,截至今年6月,我国10.11亿网民中有8.88亿网民看短视频。但同时,这也意味着短视频行业的流量天花板逐渐显现。快手想要“快”起来,取决于能否深度挖掘存量用户的价值。
早在3年前,快手就开始布局商业化发展,如今,线上营销服务已经成为快手的第一大收入来源。在日前召开的快手2021磁力大会上,快手全面展现了开启商业化3年来,在生态进化、品牌营销、用户成长等领域的布局和深耕。
能否成功实现商业化是短视频和直播平台生存的关键,但过多的商业化不免会影响用户体验,快手如何在用户体验和商业化效益之间做出平衡?在快手磁力引擎商业产品副总裁杜铮看来,用户体验和商业化运营并不是对立关系,根据用户需求提供商业化内容,恰恰可以提升用户体验。据此,快手提出了“新市井”商业的逻辑。
“生活和商业融合之处就是市井。快手有超过5亿的月活跃用户,这些用户表达出很多商业需求,比如衣食住行、教育医疗服务等。”杜铮表示,快手在算法上做了诸多优化,整个推荐体系就是不断发现用户诉求,并用内容满足诉求的过程。
短视频+直播平台悄然改变了品牌与用户的关系。快手在重构用户价值的同时,也正在重塑数字生活半径。快手科技高级副总裁、商业化负责人马宏彬介绍,快手的发现页、精选页、关注页和主页,对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺,发现页让用户的关注更有价值,精选页让商业触达更加高效,关注页成为品牌私域影响力的储备池,账号则是品牌长效经营的主阵地。
如今,越来越多的品牌开始进入快手并深耕新市井商业。今年9月,快手为小鹏P5量身打造的超级发布会重磅上线,活动总曝光量突破4亿。同时,完美日记、花西子等新锐品牌也在快手新市井商业生态中经营和沉淀品牌资产。随着社区生态的进一步多元、商业产品基建的夯实以及品牌营销玩法的持续创新,快手新市井商业将持续构建包容、共赢、可持续的商业新生态。
“不过归根结底,用户对短视频平台的首要需求还是内容消费。未来快手将持续挖掘内容价值,让优质内容成为沟通用户和品牌之间关系的桥梁。”快手磁力引擎副总裁、内容商业化中心负责人毛海峰说。(经济日报记者 王轶辰)
推荐内容
- 申请留学贷款需要什么材料?留学贷款额度最高是多少? a>
- 什么样的基金算是好基金?好基金的标准要求是什么? a>
- 理财保险是怎么赔偿损失的?理财保险不想交了可以退吗? a>
- “万历文物主题特展”明起开放,世界仅此一顶的“金翼善冠”亮相 a>
- 染发=整容?2023最火“发色模板”,显白洋气不挑人! a>
- 开放式基金指的是什么?开放式基金赎回有限制吗? a>
- ipo上市指的是什么意思?企业上市前财务要做什么? a>
- 公司发行债券指的是什么?公司发行债券需要什么条件? a>
- 投资沪市好还是深市好?股票沪市和深市有什么区别? a>
- 股东退股需不需要交税啊?股东退股评估资产的方法 a>
- 股东退股怎么清算账目?股东要退出资金如何返还? a>
- 通达海(301378):业绩短期承压,AI赋能智慧法院有望打开广阔空间-2022年报及2023年一季报点评报告_世界热讯 a>
- 600开头股票属于什么板块?上交所与深交所有什么区别? a>
- 深圳成指指的是什么意思?综指和成指的区别是什么? a>
- 几开头的股票属于上交所?上交所股票异动规则有哪些? a>
- 限价委托指的是什么意思?市价委托指的是什么意思? a>
- 短线选股看什么比较好?股票短线选股技巧有哪些? a>
- 介绍信怎么写?介绍信的写法范文? a>
- 字谜游戏有哪些?字谜游戏带答案大全? 全球观察 a>
- 优秀大学生申请书怎么写?优秀大学生申请书范文?-环球实时 a>