委员建议加快推进品牌协同发展

本报北京3月11日电（记者北梦原）今年全国两会，品牌建设问题依然是代表委员们关注的热点。“品牌对中国经济发展的重要性已经成为战略共识，但是中国品牌的发展却不尽如人意。”四川省知识产权服务促进中心主任谢商华委员建议，改革品牌管理的体制机制，加快推进品牌协同发展。

“2021年《财富》世界500强，中国企业数量达143家，占比29%。而福布斯全球品牌价值100强，只有一家中国品牌上榜，占比1%。”谢商华委员表示，目前，品牌战略落地缺乏统筹和引导，培育孵化品牌的专业化机构和人才短缺，企业提升品牌影响力的能力还不够强。

针对这些问题，谢商华委员建议，改革品牌管理体制机制，从产业协同转向品牌协同。由知识产权管理部门牵头统筹“品牌协同”，围绕目标市场，构建系统化、协同化、有机化的品牌整体战略。以“品质科技化、产品（服务）品牌化、外观文创化、管理专业化、传播内容化”培育品牌。如首席质量官一样，设立首席品牌官。建设品牌孵化园，解决品牌服务的外部协同问题。

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