新冠肺炎疫情在全国零星暴发,以李佳琦为代表的带货主播直接将直播间搬到家里“居家带货”。
第一财经记者了解到,相较于疫情封控之前,李佳琦直播间每晚的直播时长也从之前的6-7小时缩短到现在的3-4小时,场均产品数量也由100件左右下降到现在的60-80件,每场观看人数在1500万-2000万之间,较疫情前有所下降。
受疫情封控影响,很多MCN机构、公司将直播样品搬到主播家中。虽然主播没有停播,但由于供应链、物流等问题,很多商家遭遇有货发不出、货品难达消费者的困境。
将样品搬到主播家中
“现在直播间播出的样品此前已经排好的,之前就排到了今年4月底,当前直播间按照规划的品进行正常的播出。”上海一家MCN机构相关负责人李芳告诉第一财经记者,受新冠肺炎疫情影响,在上海封城之前,公司就已经把要播出的样品搬到或寄到主播家中,这样主播可以在家里直播。
由于品牌方大多在全国各地有仓库,可以正常发货。然而,对于如何地处江浙沪一带的消费者而言,受新冠肺炎疫情管控影响,物流成为难题。因此,品牌店铺和平台在系统中已经设置好了,不能下单。
“江浙沪地区在发货、下单等方面受到很大限制,主播会在直播过程中予以解释。”李芳表示,对于带货能力强的主播而言,其消费者分布在全国各地,虽然江浙沪消费者不能下单,但对直播间的战绩影响不大。
对于何时复工,李芳表示:“我们现在是居家办公,暂时没有接到相关部门复工复产的通知。”
不止是MCN机构所属的达人主播,商家店铺自播也没闲着。
“疫情期间外地的团队正常播,上海的团队居家播,时长相对来说短一些。”一家专门从事家具生产、销售的品牌负责人王琴告诉第一财经记者,主播居家播的时候,也是需要自己抢蔬菜、米面粮油等生活物资。
由于王琴所在的公司销售家居用品,需要展示的品类与达人主播相比会很少很多。
“产品的生产、发货地是在山东,只要收货地没有疫情,就可以正常发货。”王琴表示。
“在政府的指导和支持下,我们多方协调,统筹调配全国各个渠道的生产、仓储和物流资源,努力保障物资供应,特别是优先安排滴露和乐守品牌消毒物资的供应。”曼伦告诉第一财经记者,为了能够解决上海物资保障“最后一公里”的问题,公司特别组织了滴露和乐守消毒产品为主的社区团购。
曼伦方面表示,目前长三角的物流面临的压力比较大,希望能够实现长三角省际通行证的互认,疫情交通管控措施能够更人性化,更好地保障长三角供应链的通畅。
打通物流阻滞
疫情给电商商家带来比较大的经营压力。
“当前公司电商直营平台的退单比例约为10%,平常该数据不足1%。”一位家居品牌负责人陈强告诉第一财经记者,导致陈强所在公司的销售退单比例上升较快的原因在于物流。
快递物流环节的“阻滞”拖累品牌商家的销售业绩。
今年3月,陈强所在公司的线上销量同比降低了10%左右。陈强表示:“公司发货的主仓库在南通,在经历了疫情后,公司计划在全国多个区域建设分仓,入仓发货的平台尽量早入仓、多入仓,同时引入多家快递合作商等。”
陈强的遭遇并非个案。
国家统计局数据显示,3月,全国社会消费品零售总额为 34233 亿元,同比增速为-3.5%。
新冠肺炎疫情在全国零星暴发,以及由此带来的管控措施,阻滞了货物的跨区域流通,延缓货物交付时间。各家快递公司均受到不同程度影响,出现转运中心关停、干线车辆无法出入高速或者手续繁杂、末端网点停摆、人员被封闭在家中,无法执行正常的处理和揽派。
国家邮政局公布2022年一季度邮政行业运行情况显示,今年3月份,全国快递服务企业业务量完成85.4亿件,同比下降3.1%;业务收入完成818.5亿元,同比下降4.2%。
为了打通阻滞,政府部门在行动。
4月18日,全国保障物流畅通促进产业链供应链稳定电视电话会议在北京召开。会议要求足量发放使用全国统一通行证,核酸检测结果48小时内全国互认,实行“即采即走即追”闭环管理,不得以等待核酸结果为由限制通行。
在一系列政策的催动下,公共物流园区的吞吐量指数、主要快递企业分拨中心的吞吐量指数在近期(4月5日)触底后开始反弹,下跌局面得以扭转。
Wind统计数据显示,全国主要公共物流园区的吞吐量指数已经从最低62.94(4月5日)反弹至如今的79.37(4月18日),反弹幅度为26%;全国主要快递企业分拨中心的吞吐量指数从最低59.62(4月5日)反弹至如今的74.12(4月18日),反弹幅度为24%。
(应受访者要求,文中李芳、王琴、陈强均为化名。)
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