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近年来，随着鼓励全民运动的各项政策陆续落地，体育产业和消费实现跨越式发展。同时，居民人均体育消费水平显著提升。特别是年轻消费群体已成为体育消费主力，其多元消费需求引领体育产业发展潮流。

在运动项目上，跑步、球类、游泳等传统体育项目始终具有广泛受众群体，是体育产业健康发展的基石。值得注意的是，随着体育消费持续升级，以及体育项目逐渐增多，年轻消费者开始参与更加细分的新兴体育运动，如攀岩、飞盘等。这些新兴体育运动具有更强的社交属性、更便捷的交互场景，深受年轻人喜爱，成为体育消费的新增长点。

在品牌选择上，年轻消费者的核心需求主要集中在品质、专业、文化等属性。对此，相关品牌要根据年轻消费者特点，不断加强产品的设计感和专业性，加快与国潮融合，既要做出好产品也要能够讲出好故事，进而创造出更多符合中国消费者审美的运动产品。

在消费观念上，无论是消费支出还是时间投入，年轻人都更愿意为专业性埋单。调研显示，大多数年轻人认为，对运动装备专业追求代表了全新的生活态度和理念，是彰显运动精神的方式之一。相关企业要围绕这一新的消费观念，用心打磨运动产品。一方面，提升产品的社交属性，在帮助消费者快速掌握运动专业知识的同时，还要用心构建“圈层”，实现消费者之间的互动交流。另一方面，加快新兴运动场地建设，为消费者创建更好的运动环境和氛围，提升运动过程中的舒适性和安全性。同时，加强后续服务质量，通过专业训练课程，增强训练水平，减少运动损伤。

此外，在运动服饰穿戴方面，年轻消费者对贴近场景、功能导向的产品更为喜爱；在运动器材方面，年轻消费者对互联化、生态化的智能运动设备更有兴趣。下一步，相关企业要通过科技手段把运动装备与运动场景、饮食结构、训练计划等联结起来，帮助用户形成科学的运动习惯，实现更好的运动效果。

（本文来源：经济日报 作者：京东消费及产业发展研究院高级研究员 董菲）

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