5月10日,北京广电局印发网络综艺节目管理通知,网络综艺节目不得设“花钱买投票”环节,对网络综艺节目的创作播出提出进一步要求。
在此之前,2021年的选秀上演“倒奶”的魔幻一幕。在被舆论连番轰炸后,爱奇艺致歉,称对于此前“倒牛奶”视频所造成的影响感到内疚与自责,《青春有你3》彻底宣告终结。
网信办发文规范“饭圈”群体网络行为,严厉打击无底线追星、粉丝非理性应援。审美疲劳,负面频出,偶像“塌房”……眼下狂奔多年的内娱选秀,正在经历最严肃的市场“问责”、社会声讨、舆论反噬。
“你选择、你投票、你的爱豆就成团出道。”如此选秀规则之下,粉丝与观众被赋予了掌握选手们命运的生杀大权,极大地激发了粉丝们的打投热情,为此他们付出了时间、金钱与精力,集资、买奶、投票成为了日常。
有人成为偶像,让更多人成为粉丝。偶像与粉丝,开始以“爱的供养”为名,成为价值共同体,也成为命运共同体。
2004年,湖南卫视举办首届超女,因其颠覆传统面向普通的选秀规则一夜走红。此后,选秀掀起诸神狂欢,超级偶像一个接一个诞生,全社会进入了大娱乐时代。
选秀风靡的逻辑,源自一个“我可以闪亮”的明星梦想。不设门槛的选秀一度被认为,给有才能的人增加了晋升的通道,为更多人敞开梦想的大门,出名在顷刻之间成为可能。
选秀幻灭的诱因,源自对“我”不设门槛的误解。网友们调侃,没了门槛的选秀成了反向毒奶,不是在给梦想清障,而是在给庸人开路。只要资本愿意捧,只要粉丝肯花钱,人人都能成为偶像。
成就于电视选秀的基石之上,随着网络综艺时代的到来,偶像养成加速成为一门火热的生意。一个偶像的流量和热度,越来越脱离偶像本身实力素养,取决于粉丝、平台、资本、经纪公司多方力量博弈。
“出名要趁早!”大半个世纪过去,张爱玲这句感慨莫名成为真理。精心构建下的商业诉求,各路资本疯狂涌入的赛道,有人比偶像还急着成为偶像。
“悠长得像永生的童年,相当愉快地度日如年。然后崎岖的成长期,也漫漫长途,看不见尽头。” 张爱玲晚年在《对照记》中这段话,很少被人记得,却也十分贴合渐渐异化的选秀市场。太多人想一夜之间成为偶像,跨过崎岖看不到尽头的成长期,然后愉快地度日如年,空手捞钱。
投机成名,一夜暴富,偶像市场不知道便宜了多少“九漏之鱼”。从一个偶像的诞生,到一个偶像的覆灭,众神时代远去,留下众人自娱自乐。
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