版权之争需要回归理性 开放竞争才能群英荟萃
发布日期: 2021-09-02 08:42:19 来源: 北京商报

老大哥腾讯一纸公告,丁磊隔岸拍手,网友高呼,“周董,我来了”。

趟过李逵李鬼齐飞的免费时代,走过得版权者得天下的整合阶段,在线音乐终于来到了公平竞争的门前。

喜大普奔。新世纪初,还是互联网百花齐放的时候,在线平台以入侵者的姿态打入音乐市场,在买方和卖方之间横插一脚,开放共享的理念下,制作商靠唱片赚钱,平台方靠广告吸金,版权无人在意。

十年野蛮生长后,唱片公司江河日下,版权意识觉醒,李鬼无处遁形。在线音乐平台为了争得活下去的机会,打响版权之战。

同质化的模式面前,内容是唯一亮点,于是版权竞争从白热化到恶性,最终不可避免走向垄断。

版权战火纷飞的过去几年间,伤亡无数。有人挟版权以令用户,“一超一强”格局成型,也有人沦为虾米,千千静听、天天动听、豆瓣音乐成了时代的眼泪,80、90们在灰色的歌单里慨叹青春。

为优质内容付费,在平台的培养下渐成各方共识,也理所应当。但怕的是日复一日为垄断买单,一方变本加厉,一方沦为附庸。版权奇货可居,行业成本高企,小而美者只会越来越小。

一家独大,成本转嫁,最怕还是用户买单。在不同App、各家会员之间反复横跳,甚至靠几十秒的前奏安抚突如其来的音乐之魂,体验下滑,怨声四起。

这是过度竞争带来的恶果,也让去独化成为必然。版权之争需要回归理性,而不是仅靠财大气粗拉高门槛。站在“去独”的分水岭,后版权时代下,游戏规则的改写迫在眉睫,划江而治的格局面临重塑的可能性。

之于牢据霸主地位的腾讯,有王牌失效的忧虑,之于网易云音乐等跟随者,则多了几分迎头赶上的概率;而一直观望的短视频平台们,似乎也可以找到入局的切口。

版权或许不再是唯一的王牌,但仍是最重要的基础设施。版权生意错综复杂,上游是与音乐人、唱片公司的周旋,下游要考虑听众的喜好需求,游走其中,音乐App有了更大的选择权,也有了更多需要考虑的因素,哪些是必须掌握的资源,哪些是可以暂时搁置的内容,合理购买、正当议价,避免内耗,营造良好的市场竞争环境。

重塑的不只是音乐资源格局,当曲库差异缩小,当护城河收缩,对音乐市场的考验也更进一层。可以没有内耗,但不能没有“内卷”。

潮水褪去,内容有了展现真实价值的市场语境,唱片公司不可能靠既有版权一招吃遍天;音乐平台也无法再凭独家曲库让会员趋之若鹜,收费需要更能击中用户的底气,对优质内容的开发和存量用户的精细化运营急需提上日程。

从版权伊始,在线音乐市场学会了竞争,领悟了核心,这是对内容创作的初步尊重;但版权只是起点,是市场良性发展的基础。在一个滚滚向前的时代里,没有谁可以涛声依旧,竞争是商业逻辑,非独家是公平前提,有竞争也有开放,才能群英荟萃。

(作者:汤艺甜)