补齐乡村住宿短板 共建乡村振兴体系
发布日期: 2022-01-06 14:21:07 来源: 经济参考报

2021年12月31日,又一座携程度假农庄成功落地河南。自2021年7月推出第一家乡村度假农庄以来,携程已经完成了八家度假农庄的建设。

2021年3月,携程积极响应“十四五”规划,将“旅游乡村振兴”提升至公司战略层面,推出了以携程度假农庄为核心的一系列乡村振兴计划。按照规划,到2025年携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄,规模化赋能100家乡村度假农庄。

一年打造八家乡村度假农庄

持续补齐乡村住宿短板

以携程度假农庄为代表,乡村民宿的形态正在快速发生变化。

丰富的自然景观资源,高质量的硬件设施与服务,是这些乡村民宿的共同特点。譬如,坐落在太行山东麓石板岩镇的携程度假农庄河南林州石板岩店,不仅地理位置优越,高铁五小时可达京、津、沪、宁、汉等城市,还毗邻国家5A级旅游区——太行山大峡谷,拥有桃花谷、王相岩、仙霞谷瀑布、太行天路、百里画廊等众多景观。2021年12月开业的江西第一家携程度假农庄——江西丫山云野驿联营店,位于大余丫山旅游度假区海拔808米的丫山之巅;江西的另一家携程度假农庄——南昌美集竹隐联营店则位于梅岭国家森林公园九龙溪田园综合体核心区,两者均是感受乡俗文化和非物质文化遗产,体验生态度假,进行深度休闲和健康疗养的优质度假基地。

携程董事长梁建章称,按照规划,到2025年底携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄,规模化赋能100家乡村度假农庄。

携程规划下的度假农庄主要分为自营和联营两种模式。2021年12月31日开业的携程度假农庄林州石板岩店采取自营模式,由携程负责从选址、建设、装修到后续的运营管理;2021年12月中旬上线的携程度假农庄江西丫山云野驿联营店、携程度假农庄南昌美集竹隐联营店则采用联营模式,携程将自身资源赋能当地农庄,因地制宜打造特色民宿。

2021年,携程成功完成了两家自营店和六家联营店的建设目标;2022年,携程将着眼于福建、江苏等地,持续寻找更多适合建设度假农庄的乡村旅游目的地。

社会效益经济效益并举

多管齐下共建乡村振兴体系

尽管我国的乡村旅游资源非常丰富,且很多乡村地区早已经突破了交通、基础设施建设等方面的瓶颈,但现阶段乡村旅游还是更多地停留在一日游的状态,即日来即日走的旅游方式,对本地经济收益和社会效益的助力相对有限。因此,提升目的地停留间夜数、增加旅客的消费场景、提升住宿体验,是乡村旅游振兴计划的重中之重。

从现有的运营情况来看,乡村高端民宿的出现,不仅满足了中高端消费者的乡村旅行需求,也有效地提升了当地民宿的收入。在2021年国庆假期中,投入运营的携程度假农庄受到消费者广泛欢迎,绝大部分房源提前售罄,金寨大湾店更有90%以上房源提前15天被预订;携程度假农庄地球仓长沙浔龙河店2021年9月10日上线携程平台后,订单量同比增长也超过了联合经营前。

高端乡村民宿的出现为本地居民创造了新的工作岗位,也为年轻人提供了“回流”乡村的机会。据了解,携程度假农庄安徽金寨大湾店的本地员工目前占比已超过80%;携程度假农庄小有洞天联营店当地村民员工占比则为100%。

除硬件设施的建设之外,携程也在积极探索技术扶持、资源扶持、教育扶持、营销扶持等措施的效果,在携程度假农庄所在地推出了乡村振兴学园,用以孵化乡村旅游业人才,还打造了《心动旅行》《边走边唱》等旅行微综艺。

乡村旅游振兴计划是一个复杂且漫长的系统工程。据了解,携程后续将致力于“酒店+景点”产品体系的构建、目的地文创特产的设计、“1000+”乡村旅游线路的定制等几大方向,持续深入高效地推动乡村旅行生态产业链的成熟和发展。

(张婧怡)

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