4月22日,芒果超媒发布2022年年报。报告期内,公司实现营收137.04亿元,净利润18.25亿元。其中,芒果TV平台会员业务收入达39.15亿元,同比增长6.15%;运营商业务实现营业收入25.09亿元,同比增长18.36%。值得关注的是,公司同日披露的2023年一季报显示,今年一季度,公司实现净利润5.45亿元,同比增长7.39%。
(资料图片)
对于这两份成绩单,芒果超媒董秘吴俊在接受《证券日报》记者采访时表示:“一方面,公司通过不断打造‘现象级’的行业爆款,在会员拓展和广告招商领域卡位优势凸显;另一方面,公司积极探索技术革新与业态创新,实景娱乐赛道和虚拟现实领域双向发力,形成多维矩阵,带动营收新增量。”
优质内容助力广告招商复苏
长期以来,芒果超媒凭借着创新内容、优质IP等重要砝码,在剧综两大板块打出“好牌”。在国家广播电视总局2022年年度优秀网络视听作品中,芒果TV有11部作品入选。
一位传媒行业券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,芒果超媒作为国有互联网视频平台,具备将“主流”打造为“顶流”的能力。
在综艺领域,芒果已然形成了显著的卡位优势。云合数据显示,2023年第一季度芒果TV综艺播放总量高达19亿次,同比上涨114%,在更季播综艺有效播放15亿次,同比上涨136%。
今年以来随着市场逐步回暖,各媒体渠道广告收入明显向好,广电媒体收入环比增长明显,市场环境的强劲复苏也进一步助力芒果超媒的广告招商。
据相关数据统计,芒果超媒的《快乐再出发2》《时光音乐会2》分别吸引了10家、9家品牌方争投,《东北插班生-老铁我们来了》收获了9家品牌方投放,《去有风的地方》获高达46家品牌方投放。
在3月份湖南卫视&芒果TV召开的广告代理商共创会上,有超过200家广告代理商受邀出席。其中,《乘风2023》招商案冠名费用高达5亿元,冠名赞助体量创下历年之最。
在优质内容的强力支撑下,芒果TV会员规模再创新高。2022年末芒果TV有效会员达到5916万户,同比增加17%,会员收入同比增长6.15%。
上述分析师认为:“随着芒果TV不断上新优质内容,会员业务或迎来‘量价齐飞’态势,亦会吸引更多的广告招商,由此形成‘优质内容+会员增长+广告起量’的良性闭环。”
多元布局培育新增长点
除了芒果TV保持稳健发展外,芒果超媒也围绕“小芒电商+数字藏品+密室逃脱+元宇宙”进行全面布局,积极培育新的业绩增长点。
芒果超媒积极探索以新技术赋能传播以及“芒果元宇宙”建设,并取得了新的进展。吴俊举例说:“比如,《声生不息·宝岛记》实现了两地三处转场的切换,实时跨屏;《舞蹈风暴》采用时空凝结技术,精准捕捉舞者高光画面;纪录片《中国》从前期到后期都采用了标准的电影工业化流程和前沿的视听技术。《全员加速中》用虚拟空间、数智人等进行了内容试点;通过马栏山国际算法大赛吸纳国内外优秀人才,主攻AIGC和虚实结合互动两个方向等。”
此外,小芒电商和实景娱乐也取得了新的突破。2022年小芒电商GMV(商品成交总额)达到上一年度的7倍,DAU(日活跃用户数)峰值达206万人次,业务发展成效初显;基于“大侦探”等爆款IP打造的实景娱乐MCITY也迎来预定高峰。
“在推进双平台深度融合后,芒果超媒正加大资源整合力度,激发出从内容产出到商业化开发各产业链上的更多活力,助推新兴业态实现快速发展。”上述券商分析师认为,拥有小芒电商、实景娱乐以及虚拟数字人等新领域布局的芒果超媒,在新技术变革中将具备更多变现场景。
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