在东京奥运会赛场上，奥运健儿们争金夺银;而赛场外，一场转播大战也已打响。在体育赛事直播5G化、小屏化的趋势下，更多观众选择通过手机App观看体育赛事转播。长视频方面，央视频、咪咕视频、腾讯视频“三足鼎立”;同时，快手等短视频平台也加入这场竞赛，以图瓜分这一体育盛事红利。

根据企鹅智酷发布的《里约之后，中国体育走向何方》报告数据显示，接近80%的用户使用手机观看奥运会。在观看内容形式上，直播视频、图文资讯和录播、转播视频都成为了强需求。

在长视频领域，形成了央视频、咪咕视频、腾讯视频“三足鼎立”的格局。央视频是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的首个国家级5G新媒体平台。东京奥运会期间，用户可以在央视频免费看到电视频道转播的近3000场重要比赛。

隶属于中国移动的咪咕视频此前拿下了2020年东京奥运会、2020年欧洲足球锦标赛、2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯的全部直播和点播内容权益，成为主要的版权方之一。在技术方面，咪咕视频推出了5G云包厢、5G云呐喊、5G云打Call等观赛“黑科技”，同时咪咕视频还打造了主演播室+XR演播室，将现实与虚拟完美糅合，给观众带来科技感十足的观赛体验。

作为奥运持权转播商中的互联网公司，腾讯曾在2008年、2012年两届奥运会中担任转播商。腾讯旗下腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、腾讯看点等产品也会进行有机整合，打造更为多元的奥运内容。

值得关注的是，与往届奥运会不同，东京奥运会中出现了更多短视频平台的身影。

快手此次重磅推出了众多创新趣味互动玩法，其中就包括趣味奥运知识直播答题活动《快手状元·奥运答题季》，通过答题的形式，让人们了解奥运知识、近距离感受奥运氛围。中国队每获得一块金牌，即开启一场分红包活动，在玩法上，用户可以选择自己喜爱的奥运战队明星拍摄特效视频，用作品为奥运健儿点赞，最终通过作品热度的比拼获得红包。

抖音则邀请奥运乒乓球冠军邓亚萍、奥运跳水冠军吴敏霞连麦直播，并联手一众冠军发起了冠军PK赛。此前，抖音签约集结100多位奥运健将和八大国家队，覆盖乒乓球、女排、跳水、体操、举重、田径、游泳、羽毛球等多个运动项目，站内上线“夺冠2021”专题页。

今年是体育赛事大年，围绕体育赛事版权的竞争也逐渐白热化。显然，作为体育赛事版权市场的新玩家，短视频平台正成为版权市场上的重要竞争者。艾媒咨询CEO张毅对中国商报记者表示，体育赛事转播小屏化已经成为非常普遍的现象，一些奥运赛事的精彩瞬间也更适合通过短视频进行传播。但从另一个角度看，一些有专业需求的用户或者专项运动爱好者往往对运动过程中的细节更为关注，通过电视等大屏产品观看更合适。

(记者 祖爽)

关键词： 奥运健儿 争金夺银 转播大战 随之打响