外资企业加码中国市场 消费升级推高进口需求
发布日期: 2021-11-08 14:55:19 来源: 中国商报

11月4日,第四届中国国际进口博览会(以下简称进博会)在上海开幕,127个国家和地区的近3000家参展商亮相,参展国别和企业数量超过往年。经济发展带动消费升级,我国进口商品消费呈现出快速增长趋势,与此同时,更多优质商品的引入在增加了高品质消费品供给的同时,也与国内消费市场形成互补,相互促进,进一步激活国内消费市场的活力和潜力。

进口商品持续强劲增长

在刚刚开幕的第四届进博会上,京东超市携手覆盖食品、酒水、个护、清洁、母婴、玩具等消费品类的57家合作国际品牌参展。中国商报记者从京东集团获悉,在接下来的展会上,京东超市将与丹麦蓝罐、皇冠、康维他、纽仕兰、安佳、雅培、惠氏、grin等20家知名食品饮料、母婴、个护等品牌签约。从首届进博会至今,京东集团已经连续四届参加进博会并签下采购大单。

和京东一样,另一家电商巨头阿里巴巴也是进口商品的销售主渠道。在今年的进博会上,阿里巴巴旗下的盒马鲜生将与全球最大肉类供应商JBS、新西兰乳制品行业龙头恒天然集团、纽仕兰分别签署战略合作协议。据悉,来自美国科罗拉多牧场的谷饲牛肉将直抵全国300多个盒马门店,恒天然、盒马、南航跨境电商三方联手打造“新西兰鲜奶空运当日达”,纽仕兰与盒马联手研发的新西兰草饲纯牛奶,预计于明年6月上市。

近年来,在消费升级的驱动下,国内市场对进口商品消费需求不断上升,销售增长强劲。以今年“双11”为例,来自京东的数据显示,11月1日,京东“双11”开门红当天,京东国际整体成交额同比增长超过70%,另有超过300个细分品类的进口商品,以及超过1000个海外品牌的商品,成交额同比增长均超过100%。

2019年,京东集团在进博会上宣布了未来三年实现进口商品采购额4000亿元的目标。在本届进博会开幕式的主题演讲中,京东集团副总裁、京东零售V事业群负责人韩瑞透露,近两年来,京东进口商品采购额已超3100亿元。这意味着京东将有望提前完成4000亿元的进口商品采购目标。

来自盒马的数据也显示,在过去一年,盒马进口直采的商品数增加了近50%,主要集中在红酒、休闲食品、奶制品、牛肉等进口食品,以及女性卫生用品、清洁用品、家具清洁用品和护肤品等,进口商品主要来自泰国、日本、新西兰、美国、法国、德国、俄罗斯等全球几十个国家。

亚马逊海外购对外公布的数据则显示,海外购自2014年11月在中国市场上线并开通跨境直邮,至今,中国消费者购买亚马逊跨境直邮商品的总量已达到1700万件左右。

目前,中国市场已经成为很多海外品牌、商家的巨大增长点。北京师范大学经济与工商管理学院等机构近日联合发布《2021中国进口发展报告》显示,在2001年至2020年期间,中国货物进口年均增长11.9%,是世界货物进口增长率的2.2倍,对世界进口增长的贡献率达到27.7%,远远高于美国、欧盟。随着我国消费呈平稳复苏态势,对进口商品的需求不断上升。数据显示,今年一季度我国货物贸易进出口总值达8.47万亿元,同比增长29.2%。

消费升级推高进口需求

今年“双11”正式启动后,北京消费者小李就开始囤货,在她的购买清单中,80%的商品都是质量好、性价比高的进口商品,如美妆产品、保健品、鞋靴等。

在家住东部乡镇的90后青年琳琳的日常生活中,进口商品也成为她提升生活品质的新选择,水果店里的进口车厘子和猕猴桃、电商平台上的护肤品、婴幼儿奶粉等都是琳琳经常购买的商品。

近日,京东发布的进口消费报告显示,随着我国进一步扩大对外开放,进口品牌和商品日益丰富了我国的消费市场,进口消费的持续增长为消费升级带来重要助力,越来越深入到中国消费者的工作生活,更好地满足了消费者对于高品质消费升级的需求和对于美好生活的向往。“我们的电商平台统计数字显示,有超过80%的中国消费者购买过外国的商品。”京东零售V事业群京东国际业务副总经理余荣华说,这是一个很高的比例,说明中国的消费者已经成为一个拥抱世界商品的消费群体。

在扩大开放战略的指引下,消费升级正成为驱动进口消费增长的主要驱动力,消费市场提质扩容也成为进口商品和进口品牌在中国开拓市场、对接国内需求和海外供给两端的重要结合点。一方面,消费者对优质进口商品的需求与日俱增。以在商业模式上与消费者联系更为直接的跨境电商为例,根据海关总署数据,2020年我国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元。另一方面,更多优质商品的引入在增加了高品质消费品供给的同时,也与国内消费市场形成互补,相互促进,进一步激活国内消费市场活力和潜力。

值得关注的是,随着经济的发展,近年来,我国低线市场的消费升级需求快速增长,并带动低线级城市进口消费市场加快崛起。

京东国际的跨境进口消费数据分析显示,2020年至2021年,低线级城市进口品牌消费增速明显。2021年前三季度,一线城市和广大的六线城市所占的跨境进口消费的比重最高,低线级城市进口消费增速显著高于高线级城市,低线级市场进口品牌消费占比进一步提升。“从地域来看,跨境贸易也呈现出典型的一线城市领跑,二三线城市加速崛起的态势。”京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示,北京、上海、深圳、广州等一线城市是跨境贸易占比最高的城市,而六线城市接受跨境贸易的比例也越来越高,市场成长的空间非常庞大,那里的消费者对于高质量的母婴健康营养奶粉等跨境商品有着巨大的需求。

外资企业加码中国市场

中国的消费升级推动了进口商品的快速增长,也为世界各地的品牌商和零售商带来了机会。另外,今年我国在上海、北京、广州、天津和重庆率先开展国际消费中心城市培育建设,此举有望为进口商品在我国市场提供更加广阔的空间。从刚刚召开的进博会就可以看出,很多国际知名的品牌商和零售商正在不断加码我国市场。

在本届进博会上,全球最大的综合体育用品集团迪卡侬不仅紧扣冬奥会主题打造了一个巨大的沉浸式冰雪运动品质体验空间,还带来了多款全球首发产品,其中“一分钟搭建”的通用车顶帐篷是迪卡侬今年年推出的创新科技产品,同时也是2021年度迪卡侬全球创新大典冠军产品。迪卡侬表示,中国是其全球最重要的市场之一,目前,依托在华全产业链布局,迪卡侬已全面开放高水平合作。

今年,国际电商巨头亚马逊也首次亮相进博会。在服务贸易展区,亚马逊海外购以亚马逊特色快递箱为设计灵感,将亚马逊美国、英国、日本、德国四大海外站点的文化符号融入其中,集中展示服饰、鞋靴、美妆、厨具等十余个品类的热销商品。亚马逊中国副总裁、海外购中国区负责人李岩川接受媒体采访时表示,希望借进博会进一步打开中国跨境零售市场。

“今年将有30多家丹麦公司在上海参加进博会,这是丹麦第四次参展,今年展览的面积是有史以来最大的。”近日,在京东举办的一个国际消费论坛上,丹麦驻华大使马磊表示,中国在“十四五”期间可能成为世界上最大的消费者市场,对于丹麦来说,中国也是非常重要的一个市场。他认为,多年以来,消费成为中国经济升级转型的关键驱动力。今年,中国宣布发展国际消费中心城市,在国家层面投入了大量的精力将国际优质企业、商品和服务会聚在一起,这将为丹麦的企业提供巨大的机遇。

(记者 张涛 冉隆楠)