#头条创作挑战赛#曾几何时,漫威这两个字就意味着高口碑高票房高话题度,从《美国队长》到《钢铁侠》,乃至于之后的《复仇者联盟》,超级英雄大片成为了美国大片的代表,也是中国影院里最受卖座的电影。
截止目前,漫威影业凭借自己的IP在全球范围内狂揽了近300亿美金,而2022年,国内票房总和不足50亿美元,这样的对比可以看出漫威的超强吸金能力。
(资料图片)
从2008年的《钢铁侠》开始,漫威凭借着其“爽片”剧情和精彩特效,成功俘获众多中国观众,超级英雄也成为了中国人耳熟能详的电影角色,连扮演超级英雄的外国明星们也在国内收获了不少粉丝。
但近年来,漫威电影屡屡在内地市场遇冷,包括《奇异博士2》、《尚气与十环传奇》等多部电影,均未能在国内上映,而即将上映的《黑豹2》预测票房为2~3.5亿人民币,比起2018年拿到近7亿票房的《黑豹》来说,可谓是大退步。
首映当天排片甚至不如已经上映两周的《流浪地球2》和《满江红》。漫威遇冷似乎已成定局。
而在美国,《黑豹2》上映首日便拿下8500万美元,即6亿人民币的票房,这样的悬殊差距令人咋舌。漫威是为何在内地“扑街”的呢,我认为有以下几个原因。
毫无营养价值的爆米花电影
而在漫威获得追捧的同时,一直伴随着批评的声音。《泰坦尼克号》导演卡梅隆曾在社交媒体上这样评价超级英雄电影:
漫威电影看起来华丽,场面大,实际上没有什么内涵,特别是那些英雄的行为,永远都像是大学生,没有任何成长,没有逻辑……
漫威电影也被评价为“没营养的爆米花电影”,一开始的《美国队长》、《钢铁侠》中还有些深层次话题探讨,而到《复仇者联盟》的时代,漫威则彻底均为印钞机器,一点娱乐以外的意义都没有了。
美式价值观输出
而除了简单粗暴的拍片思路遭人诟病之外,漫威电影在对华态度上,一直是模糊不清的。
以《美国队长》为例,从名字就不难看出,这是典型的“美国救世主”题材电影。他身着一件以美国国旗为图案的紧身衣,有着在注射药物后尤其发达的肌肉,武器是象征着美国国旗的盾牌。
而在美国队长身上看到的特质就是和平和正义,以及浓烈的爱国主义。
这种潜移默化的文化输出,一直是部分国内学者批判他的重要原因之一。
辱华?屡教不改
2022年5月6日,漫威新片《奇异博士2:疯狂多元宇宙》在美国上映,但却缺席中国大陆市场。
据美国媒体 “Deadline”报道,《奇异博士2》不是没有为进入中国做过努力,此前将电影送审广电总局,但迟迟未获通过与否的回复。
而在上映前一周,在漫威发布的一条宣传片里,居然有一处场景“辱华”(某反华组织的街头广告牌露出,但应该不是花钱植入的,可能是实景拍摄没有剪掉),社交媒体吵翻天,引进一事至此已绝无可能。
看过正片的观众反馈,影院版里,该“辱华”镜头依然存在。
如果说,预告片是无心之过,在吵嚷两周后,正片仍没有删改(该场景通过简单遮盖就可以祛除),这让漫威彻底自绝于中国大陆市场。
同时间,电影《尚气》的上映也让不少国人感受到不被尊重。
电影中由梁朝伟饰演的角色,原型是傅满洲,一个承载着西方对中国人邪恶想象的妖魔化形象。这一举动彻底惹毛了国人,这部漫威自以为用来“讨好”中国市场的电影,最终未能登陆内地影院,全球票房也十分惨淡,共收下4.31亿美元,是近年来漫威影业少有的不足5亿美元票房的电影。
如果说,过去的漫威电影是在国内收割、国外遇冷,例如《复联4》在国际上反响平平,但在国内狂揽41.9亿人民币,占据全球票房的1/4。
那么如今,这种情形已经反过来了。《黑豹2》在国外好评如潮,观众评分一度达到惊人的9.5,但中国观众已经不再买账了。
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