当前速看:涨价近40倍!迪士尼CEO:门票可能还要涨价,主题乐园如何讲好“N代人”的童话故事?
发布日期: 2023-03-14 19:54:41 来源: 金融投资报


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从单张票价3.5美元到最高159美元,迪士尼乐园门票自开园以来,涨价近40倍。作为老牌主题乐园,从米奇到星黛露、从欧洲到上海、从花车巡游到烟花秀,一方面大量裁员削减成本,另一方面公开宣称涨价或将继续,其意欲何为?

反观国内方面,据不完全统计,目前我国拥有近3000家主题公园,其中具有规模性的主题公园不足400家,盈利的乐园约占50%。

借助涨价转嫁成本压力?

相关数据显示,过去50年间,迪士尼世界和迪士尼主题公园的价格增长了3871%,攀升将近40倍。

值得注意的是,上海迪士尼也将在今年6月迎来第四次涨价,最贵的“特别高峰日”门票价格涨至799元,最便宜的“常规日”门票价格也涨到475元。

“从家庭游角度来看,迪士尼可以实现从小到老各年龄层的覆盖,也算是配套设施较为全面的主题乐园。”北京境界尚途文化传媒有限公司CEO刘浪作为资深的业内人士,基本上都去过全世界知名主题乐园,他对金融投资报记者表示,“迪士尼乐园的涨价或在意料之中,是消费客群优化的裂变,是深度服务的拉伸,是对未来趋势的研判。”

据媒体报道,华特迪士尼公司首席执行官艾格近期承认,迪士尼乐园门票涨价可能“过于激进”。此外,艾格还暗示迪士尼可能进一步涨价。

相关研究调查显示,有68.3%的人表示,票价上涨让他们觉得乐园已经“失去了魔力”;多达92.6%的人表示,迪士尼乐园的高昂票价让普通家庭“负担不起”迪士尼度假之旅。

对于涨价原因,广科管理咨询首席策略师沈萌对金融投资报记者分析称:“对于迪士尼乐园来说,成本上涨和技术发展是必然趋势,一方面有效裁员可以精简人力资源,另一方面需要借助涨价转嫁成本压力。”

迪士尼陷流媒体亏损困局

美东时间2月8日,迪士尼披露了2023财年一季度财报,营收为235.1亿美元,同比增长8%;持续经营净利润13亿美元,同比增长11%。

业内人士表示,作为一家成立百年的企业,迪士尼的业务线虽然庞杂,但归根结底,不外乎“主题公园体验和产品”以及“媒体和娱乐发行”两大业务板块。

反观迪士尼描绘许久的流媒体“故事”就不尽如人意了。财报显示,迪士尼媒体与娱乐部门营收为147.76亿美元,与上年同期的145.85亿美元相比增长了1%。该部门经营亏损为1000万美元,而上年同期营业利润为8.08亿美元。其中,Disney+的订阅人数为1.618亿人,同比下跌1%,低于市场预期的1.64亿人。值得注意的是,这是Disney+自上线以来,首次出现订阅人数下跌的情况。

对此,有业内人士表示,流媒体业务不仅看不到止亏的希望,还有可能把仅有的一些分红“吃掉”。一旦主题公园增长放缓,将来的全部利润或许都会被流媒体亏损抵消。

金融投资报记者注意到,在财报发布后,迪士尼还公开宣布将进行大规模部门重组,将在全球裁员7000人,约占其员工总数的3%。公开数据显示,截至2022年10月,迪士尼员工总数约为22万人,其中约16.6万人在美国,约5.4万人在海外。

国内主题乐园缺乏特色IP

《2022-2027年主题公园产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示,总体上看,较为成熟的欧洲与美洲市场增长稳定,亚洲地区实现适度增长。根据权威机构统计,2020年中国主题公园市场规模(按销售额计)达85亿美元,预计2020年-2027年复合年均增长率达7.2%,2027年市场规模达138亿美元。

从全球排名前25名的乐园榜单来看,有6座在中国,具体包括:横琴长隆海洋王国、上海迪士尼乐园、香港海洋公园、香港迪士尼乐园、北京华侨城欢乐谷和广州长隆欢乐世界。

据不完全统计,目前中国拥有近3000家主题公园,其中具有规模性的主题公园不足400家,盈利的乐园约占50%。

“国内之所以没有出现现象级的主题乐园,最根本的原因在于没有特色IP加持。”在刘浪看来,中国从来不缺乏精彩的童话故事,孙悟空、葫芦娃、西游记等特色IP数不胜数,但没有一座为其打造,属于东方文化的主题乐园,实在是较为可惜。

现阶段国内主题公园中,有53%属于“无明显主题”状态。由主打器骑乘设械类施的公园组成,缺少IP、匮乏特色,而更愿意走安全牌是业内归纳出的主要症结。

“主题乐园是IP价值的承载者和变现者,并非单纯的游乐机械,所以要看到背后巨大的附加值空间。”沈萌表示。

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