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数据来源 京东消费及产业发展研究院

在快节奏的工作学习生活中，“一夜好眠”有时会成为一种“奢望”。为了提升睡眠质量，各种助眠“妙招”轮番上场，换床品、点香薰、听助眠音乐、吃助眠食物……消费者不断寻找优质助眠产品和睡眠解决方案，睡眠经济呈现出智能化、细分化、场景化发展趋势。

首先，在新技术、新理念的加持下，睡眠产品正变得更加智能。数据显示，消费者更倾向于通过升级硬件设备来提升睡眠质量。其中，36岁至45岁消费者更青睐睡眠治疗仪，25岁以下消费者喜欢购买智能手环、眼部按摩仪。商家可以根据不同年龄段消费人群的偏好，通过数字化技术赋能硬件类助眠产品，提升产品的功能性和应用性。

其次，产品需求持续细分，助力睡眠经济提质扩容。从助眠产品品类看，大致可以分为“让自己舒服”和“让环境舒服”两类，一部分消费者比较在意接触性助眠产品的亲肤感和舒适感，另一部分消费者则更关注声音和气味等环境因素。对此，生产端要注重集纳消费者的反馈意见，针对影响睡眠的不同因素研发产品，持续在细分领域精耕细作。

再次，午休、通勤等场景下的碎片化睡眠需求，给行业发展提供了新的增长空间。当前，消费者越来越重视午休或通勤时的碎片化睡眠，懒人沙发、户外沙发、折叠床等产品销量增长较为明显。接下来，商家要顺应消费趋势变化，继续在相关产品的便携性、舒适性上做文章，进一步满足消费者对碎片化睡眠的需求。

总体来看，“失眠的消费者”正在带动睡眠经济快速发展，只有继续深入研究消费者需求，让科技持续加持睡眠产品，提高产品品质和体验，开发出更细分、更好用的产品，才能使睡眠经济生生不息。

（本期点评 刘 琦 点评人：京东消费及产业发展研究院院长）

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