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虽然暑期未至，不少父母却不得不提前操心起来了。如何为孩子安排一次性价比高的暑期研学，成为他们工作之外的主要研究课题。

研学挂钩孩子的综合素质评价，没有家长想在这件事上给孩子“扯后腿”，而至于选哪家，则需要付出大量的认知劳动。沙漠行还是国防教育行？热带雨林探险之旅还是考古文博之旅？大方向选定只是第一步，如何在眼花缭乱的研学日程中找到性价比最高、最靠谱的那一个，更考验父母的心力和眼力。

市面上的那些研学文案，可以说是很懂传播学和心理学的，大多都经过精心的包装，那些极具诱惑力的概念与兜售的价值观、步步为营的“框架”叙述和“高大上”的行程安排，总能恰到好处地戳中父母的焦虑，撩动他们的期待，让其难挡饥饿营销的攻势。有的研学游行程或目的地类似、价格却差异巨大，单从文案来看，确实也难以找到可以合理化这种价格差距的依据，多数情况下，部分家长会抱着“贵的就是好的”的自我安慰心理择高而定。

研学游，优质的内容开发和专业稳定的品质把控是关键。有的研学团没有金刚钻硬揽瓷器活，偷工减料，或者只负责招募，将之后的服务外包出去，或者临时招聘兼职人员，“赶鸭子上架”，导致操作粗疏，品质及风控完全无从谈起。一趟支付了高价的研学游，如果华而不实，是缩水版甚至货不对板，无“研”无“学”只有“游”，但孩子能平安去平安回倒也不伤筋动骨，有的研学游则不幸成夺命之旅。

当然，正如有的声音所指，从积极的角度看，研学市场如此热闹，提供了这么多的产品选择，确实是一件好事。但正因此，更需要加强对市场的引导和规范。越是市场一片红火，越是要绷紧监管之弦。值得重申的是，研学旅行离不开市场力量的推动和支撑，但研学游也绝不仅仅是生意。否则，变味的研学游将是低效、无效甚至负效的，不仅增加了不少家庭的负担，也会在一定程度上动摇人们对教育改革的判断与信心。

研学游市场有显著的淡季旺季的周期性特征，眼下马上要迎来的暑期正是不折不扣的旺季，相关监督与治理准时“赴约”，或可事半功倍。对于纷纷入场以求分得一块蛋糕的旅行社、教育培训机构、运动俱乐部等研学游主体，相关部门要加强对其相关资质等的监管，尤其是要有有别于其普通旅游产品的监管标准与评价体系。同时，利用大众的点评按图索骥进行“打地鼠”式个案处理，南门之木竖立的过程，也是规则建立、界限明晰的过程。

对于家长来说，除了擦亮眼睛不轻易“被入坑”，更关键的还在于，勇敢打破“剧场效应”“标配思维”对自己的束缚，不轻易被裹挟，守住自己的育儿初心和定力。就研学游而言，换一种思维和心境，或许能在铺天盖地的商家文案之外，发现另一番新天地、更多新选择。它们或在老家的田间地头、绿水青山间，或在家门口的非遗工坊、红色景点中……(作者“光明网评论员”）

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